YouTube是泰國(guó)在線營(yíng)銷的一大平臺(tái)，越來越多品牌商選擇在YouTube上投放廣告。不久前，谷歌泰國(guó)曾公布2017年上半年泰國(guó)YouTube10佳廣告，并總結(jié)出3大趨勢(shì)：
1. 注重講故事
內(nèi)容本身是吸引用戶觀看廣告的主要因素。不少品牌商選擇通過講“故事”的方式將需求傳達(dá)給消費(fèi)者。“故事”和品牌的特性相關(guān)聯(lián)，內(nèi)容或戲劇化、或感人、或極具娛樂性。
而廣告的長(zhǎng)短不是主要因素。十佳廣告時(shí)長(zhǎng)不一，介于1-11分鐘。
2. 音樂內(nèi)容來勢(shì)兇猛
在過去幾年，感人的廣告內(nèi)容備受泰國(guó)用戶歡迎。但去年，品牌開始尋求新的傳播視角，音樂類廣告內(nèi)容來勢(shì)兇猛。十佳廣告中，有5個(gè)采用歌曲作為廣告一部分。
3. 影響力者（INFLUENCER）參與
電視廣告通常流行明星等做為代言人。但YouTube廣告上參與的線上/線下影響力者（influencer）可能是網(wǎng)紅或YouTube內(nèi)容創(chuàng)作者等，因?yàn)檫@些在互聯(lián)網(wǎng)世界擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。
在十佳廣告中，高達(dá)8個(gè)廣告都有influencer參與。
YouTube泰國(guó)用戶行為
今年，泰國(guó)依舊是YouTube全球平均觀看時(shí)長(zhǎng)前十位的國(guó)家之一。TNS&Google的數(shù)據(jù)顯示：89%的泰國(guó)用戶每天都會(huì)觀看YouTube視頻；71%每日觀看次數(shù)超過1次。
3年前，大多數(shù)用戶是通過電腦端觀看，但如今，近90%的觀看量來自于智能機(jī)。而且，61%的泰國(guó)用戶觀看YouTube的時(shí)間已經(jīng)超過TV，表明用戶在YouTube上花費(fèi)的時(shí)間越來越多。
去年（2016.04-2017.03），泰國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作者上傳YouTube視頻共計(jì)超過100萬小時(shí)；不僅如此，YouTube黃金頻道（訂閱人數(shù)超過100萬）也增長(zhǎng)顯著，在過去12個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)超過2倍，目前已超過55個(gè)。
谷歌泰國(guó)負(fù)責(zé)人表示：YouTube在泰國(guó)推出最初，黃金頻道多為傳統(tǒng)媒體（如GMM、RS、3臺(tái)等娛樂媒體），后來娛樂音樂類的內(nèi)容創(chuàng)作者越來越多（如VRZO等），再后來涌現(xiàn)出各垂直領(lǐng)域新的內(nèi)容創(chuàng)作者，如游戲、家庭兒童、旅游以及beauty等領(lǐng)域。
泰國(guó)人每日在線8小時(shí) 但注意力僅8秒
Web Global Index調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泰國(guó)人生活已與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，平均每天花在網(wǎng)上的時(shí)間約8.3小時(shí)，其中移動(dòng)端用時(shí)4小時(shí)。而每天觀看TV約2.3小時(shí)，其中75%是多屏用戶，會(huì)一邊看電視一邊玩手機(jī)。
“如今，泰國(guó)每年的手機(jī)銷量約1500萬臺(tái)。隨著智能機(jī)銷量的增長(zhǎng)，多屏用戶也隨之增長(zhǎng)，從而使得泰國(guó)用戶的注意力越來越短，從往年的12秒降低到8秒，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷者的挑戰(zhàn)越來越大。”